2018年9月16日，颐和园与阿里巴巴天猫举办合作签约仪式，通过中创文旅的“穿针引线”，颐和园与互联网头部电商平台完成了联姻。

北京市和海淀区两级政府正在合力推进包括颐和园在内的三山五园历史文化区的保护、挖掘和利用，努力为文化创意产业的跨越式发展提供助力，特别是海淀区委区政府把颐和园与天猫的合作视为发挥区域科技文化的优势，推动科、教、文、旅等产业融合，加速北京作为全国文化中心区建设，提升海淀区国际竞争力和品牌影响力的具体举措。希望通过颐和园与天猫的合作，发挥区域内世界级高品质文化资源的竞争力，推动多元文化交汇、区域特色化发展做出典范。

 颐和园副园长周子牛表示：颐和园的IP影响力，天猫的丰富资源，加之中创文旅超强的运营能力，在这“三驾马车”的拉动下，颐和园天猫旗舰店的销售数据可谓喜人，店铺平均月度增长率高达500%，活动当天销售件数更是突破了2500件。相信未来借由阿里巴巴天猫平台的影响力，颐和园文创将取得在社会影响力和文创产品销售上的跨越式发展，让人类的精髓和文化持续释放出独特的魅力，让这座古老的园林在与科技碰撞中焕发出新的活力，让颐和园文物真正活起来。

据介绍，天猫、颐和园此次深度联手，不但反映出颐和园文创品牌的实力与竞争力，也初步体现了颐和园与天猫的全渠道布局运营生态链。双方初步达成意向，将探索在颐和园园区内的店铺优先采用天猫的新零售营销技术，以实现线上的互联网力量与线下的实体店结合，使颐和园天猫旗舰店和实体店面在商业维度上的优化升级。双方还在签约仪式上公布了颐和园文创产品的出海计划及举措，继天猫携中国品牌以“中国日”的名义在纽约国际时装周上大展风采，颐和园文创作品成功亮相了天猫国潮行动联合中国日举办的国潮厂牌店后，还将共同努力将颐和园所代表的中国文化及文创产业推至更广大的舞台。

此外，在签约仪式上，天猫商城还宣布将与颐和园合作成立文创研究中心，深化对我国传统文化、文物的学术研究与价值挖掘。天猫在其中提供大数据支持，进行消费者画像，用现代科技手段进一步实现“让文物活起来”的愿景。

来源：地方供稿

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