波司登“双十一”再创新高 全网销售突破2.06亿元

历经七年时间，“双十一”电商狂欢节已成为全民的消费节日。2015年“双十一”波司登再创新高，全网销售突破2.06亿元，同比去年增长超56%。其中波司登品牌旗舰店单店实现销售1.22亿元，列女装类目单店销售第4位。

“双十一”开场不到1小时，波司登天猫旗舰店的单店订单成交额就超过了4353万元。为备战“双十一”，波司登从9月中旬就提前“排兵布阵”，优选高人气商品及款式上线，通过对视觉定位、页面布局、营销互动等细节的把控，充分展现产品特色；同时，增加客服及物流的人员配置，提升购物体验；对订单系统进行升级，采用阿里云服务器实现与阿里电商云平台聚石塔的无缝对接，提高系统处理速度及效率，并在10月初开始提前对订单系统测试，保障系统稳定性。波司登还推出了“波司登带你嗨游全球”等一系列促销活动，从11月1日至11日每天为消费者展示一个国家的风土人情，并在“双十一”当天随机抽取一名消费者赠送出国游。

除了传统的抽奖、赠券、免单等促销活动形式外，波司登从10月13日起上线80个“双十一”预售款，全面推广预售活动。在双十一活动开始前，预售款总预订量已经超过4.4万件，实际销售超过1680万元，其中销量最高的一款销量额超过534万元。

为了迎合线上消费群体的偏好，实现线上线下商品的差异化，波司登为本次“双十一”活动设计了线上特供款，特供款商品采用时下流行设计元素，款式更时尚年轻，更具性价比。特供款不再采用往年的一次性大批备货方式，而是探索弹性化备货模式，根据预售情况及时增加备货量，充分发掘波司登商品快速反应优势，快速下单、快速补货。

2010年首次参加“双十一”以来，波司登在服装品牌网络销售上始终位居前列。今年以来，波司登更将电商业务发展提升到集团战略高度，全面推动线上线下融合发展，开发了O2O系统并上线试运行，线上线下共享货品资源，降低备货库存量。今年“双十一”活动期间，波司登在线下选取300家优质店铺开展线上线下互动，提高消费者购物体验。进入线下门店的消费者可以扫描店内的二维码，领取波司登天猫“双十一”电子优惠券，优惠券可以在“双十一”当天到波司登天猫旗舰店购买使用。

面对超过45万单的巨大发单量，波司登调集了350名发货人员，实现24小时不间断发货，平均日发单量超过8万单。同时，EMS、顺丰、中通、圆通等多家物流公司也按照预案抽调专人、专车，全力配合波司登“双十一”期间的发货。今年，波司登引入新的分拣流水线，使发货过程井然有序、快捷高效，在提高发单量的同时，有效避免包裹错单、漏单现象。此外，波司登在上海、哈尔滨等5个地区的分仓按照“就近发货、整单发货”原则同时进行发货，减少了爆款抢购缺货的现象，力保“双十一”订单在最短时间内全部发出。

“双十一”不仅是“走量”的狂欢，更是集品牌推广和销售为一体的盛大节日。据介绍，今年波司登旗下波司登、雪中飞、康博、冰洁等多个品牌参加了淘宝、京东、唯品会等电商平台的促销活动，新推的波司登家纺系列产品亦有良好表现。波司登电商负责人表示：“网络时代改变了人们的生活方式和消费习惯，也催生了商业变革和互联网经济。电子商务是‘互联网+品牌’的整合营销实践，抓住电子商务就抓住了传统行业转型的关键，发展电子商务是波司登战略转型的重要举措。”（中新网生活频道）