桐乡鞋业创牌"三脚跳" 1000万双皮鞋"远足"32个省市

　　“只有走品牌之路，企业才能真正发展壮大。”嘉兴市圣丹丽鞋业有限公司总经理钟洪兴在谈到自己的创牌之路时深有感触地说。在6年前还没有自有和自创品牌的桐乡市石门镇皮鞋制造业，在当地工商部门的大力引导下，来了个创牌“三跳跳”，逐步摆脱了为他人“做嫁衣”的贴牌加工模式。如今已经拥有了“圣丹丽”、“芭妮”等多个省、市级著名商标，并被认定为嘉兴市级专业商标品牌基地，年销售皮鞋近1000万双，专卖店遍布全国32个省市。

　　第一跳：群马拉车

　　由当地政府牵头、工商部门为主成立了皮鞋专业商标品牌基地创建领导小组和办公室，形成“群马拉车”的创牌之势，制定并实施了“发展、扶持、宣传、培育”四轮驱动计划。建立鞋业特色园区，建造标准化厂房2万平方米，对一些中小企业进行改造升级。石门镇政府将品牌基地建设列入了年度重点工作，出台了奖励政策，对企业注册商标以及评定为各级著名商标的企业给予相应的物质奖励。

　　第二跳：呼唤意识

　　针对大部分中小皮鞋企业还停留在贴牌加工，无自主品牌的现状，石门工商所成立了商标注册辅导小组，走访皮鞋企业70多家，开展“三上门”活动，即上门宣传商标法规、上门提供商标咨询、上门策划商标样式。同时与嘉兴中和商标事务所密切合作，为企业牵线搭桥，提供申请注册商标的一条龙服务。去年石门的皮鞋企业新申请注册商标数量达到25件，创下历年来之最。

　　第三跳：梯度培育

　　当地工商部门将市场份额大、发展前景好的企业，作为争创著名商标的重点，实行全程跟踪服务。去年“圣丹丽”和“芭妮”2件商标成功创建了浙江省著名商标，另有3件商标被认定为嘉兴市著名商标。今年以来，工商部门积极探索推行皮鞋行业的信用监管，制订了品牌基地“准入、考核、退出”管理办法，对皮鞋专业商标品牌实行规范化管理，进行信用积累，确保注册商标产品和品牌基地良好的信用声誉。（朱炜君）

　　来源：浙江省嘉兴市工商局