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旅游产业
  2004年10月28日15:57 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
  一、旅游产业发展现状

  (一)旅游产业发展概况

  长兴县旅游产业经过五年的努力,呈现了“从无到有、多头启动、加快发展”的良好局面,景点景区建设初见成效,行业整体素质明显提高,宣传促销取得一定效果,旅游产业规模和水平有了较大幅度的提升,但旅游产业的发展相对于经济社会发展的总体水平和周边地区的发展态势,还处于滞后状态。长兴县旅游产业虽然还处于初步发展的阶段,但发展潜力大,势头好,发展前景广阔。2002年接待旅游者67万人次,实现旅游收入1.6亿元,分别较2001年增长34%和33%,旅游总收入相当于国内生产总值(GDP)的1.7%。

  (二)旅游资源状况

  长兴县旅游资源比较丰富,无论是自然资源还是人文资源,类型多,内涵丰富。据《湖州市旅游发展总体规划》介绍,长兴县的景点资源有111处,总数超过德清县、安吉县、湖州市区,居湖州市首位。据调查,从美感度、珍稀度、生态环境、科学价值、开发条件等七项指标评价,在具有较大开发价值的40处景点资源中,有11处属一级,11处属二级。旅游资源主要有:

  1、地文景观类:包括碧岩、洞山、香山、顾渚山、城山、仙山、三山、长兴灰岩标准地质剖面等。

  2、水域风光类:包括太湖、盛家漾、陈湾漾、泗安水库、和平水库、二界岭水库、桃花介水库、五峰水库,还有将要动工新建的合溪水库。

  3、生态景观类:包括桃花森林公园、泗安林场、八都十里银杏长廊、扬子鳄自然保护区等。

  4、古迹和建筑类:有环沉遗址、高门楼遗址、台基山遗址、步云桥遗址、毛家漾遗址、画溪桥遗址、仙山遗址等一大批古文化遗址;有五里桥、鼎甲桥、光阳桥、钟楼、大成殿等古建筑;有谢安、韩彦直、九女冢等古墓葬;有顾渚山摩崖题名石刻、霸王潭摩崖石刻、《圣井铭并叙》碑等古碑刻;有寿圣寺、显圣寺、云林禅寺等宗教建筑;有我国最古老的大唐贡茶院遗址,有“新四军苏浙军区司令部旧址”、“新四军后方医院旧址”等革命纪念地以及陈霸先故宫。

  5、产业类:其中农业类包括万亩青梅基地、万亩栝楼生产基地、杨梅采摘观光基地、花卉苗木基地、玫瑰花种植加工基地、紫笋茶种植基地、特种水产养殖基地、蚕桑基地和农业观光园等。工业类包括百年老矿遗址、经济开发区等。

  (三)初步开发的旅游产品

  1、古生态旅游产品:主要包括长兴灰岩“金钉子”地质公园、八都古银杏长廊、尹家边扬子鳄自然保护区。这些景点,稀有性和独特性强,根据旅行社的统计,这些产品已成为吸引外地游客的重要旅游产品之一。

  2、宗教文化型旅游产品:以寿圣寺、显圣寺、云林禅寺为代表,在本地和周边地区有广泛影响,每年宗教节日前来朝拜者络绎不绝。据统计,2002年寿圣寺接待香客7万人次,城山的云林禅寺接待香客达10万人次。

  3、茶文化旅游产品:水口顾渚山因出产紫笋贡茶、金沙贡泉而闻名于世,这里建有中国第一座贡茶院,也是茶圣陆羽从事茶道研究的主要场所,曾在此撰写中国第一部茶学专著《茶经》,茶文化内涵丰富,连同顾渚山的秀丽山水构成了我县旅游的一道风景。

  4、革命传统教育旅游产品:位于槐坎乡的新四军苏浙军区司令部旧址群,是我国爱国主义教育基地,记载了苏浙军民英勇奋战的光荣历史以及栗裕、叶飞、谭震林、江渭清、王必成等老一辈革命者的光辉史迹。新四军纪念馆已被评为AA级景点,每年有大批的游客前来参观瞻仰。

  5、农家乐旅游产品:以体验农家生活和情趣为主旨的休闲旅游产品,适应了城市居民返朴归真、回归自然的需求,深受城市居民的喜爱。目前,我县在生态保持较好的小浦方一村、大口、水口顾渚等地开设了40余家农家乐旅馆。2002年至今,共接待上海中国青年旅行社、田野旅行社、实华旅行社等组织的游客达60批次,游客总数达到8.8万人次。

  6、度假型旅游产品:以太湖度假为主的度假型旅游产品开发已经启动,目前已完成了概念规划国际咨询工作,进入了规划整合阶段,详细规划和度假区的基础设施也将迅速启动,围绕建设长江三角洲地区一流的旅游度假胜地,将成为长兴县旅游产品的龙头和重点。目前,环太湖地区的投资前景已引起广大投资者的兴趣,投资形势良好。

  (四)旅游接待企业经营现状

  1、全县现有旅行社4家,分别是京兴旅游公司、天马旅行社、交通旅行社、铁道旅行社,均经营国内旅游业务,四家旅行社中,京兴旅行社经营状况最好,已进入全省旅行社50强,连续两年营业收入居湖州市旅行社第一位。2002年,四家旅行社营业收入1466万元,上交利税25.8万元,分别较2001年增长24%和25%。

  2、全县现有星级饭店5家,其中三星级饭店3家(紫金大酒店、金陵大酒店和香溢大酒店),二星级一家(华兴宾馆),一星级一家(春天宾馆),按照五星级标准建造的国际大酒店已投入运营。

  二、旅游产业发展的优势和机遇

  (一)、旅游产业发展的优势

  1、区位优势:长兴位于长江三角洲中心腹地,长三角都市旅游圈内,与沪、宁、杭,苏、锡、常等大中城市相距均在200公里以内,均仅2个小时以内的车程,这样好的区位优势,决定了她将拥有广阔的客源市场。

  2、交通优势:长兴境内公路、水路、铁路交通网络纵横交错,是贯通南北、连结内陆的交通枢纽。这里汇聚着通向全国四面八方的两条国道、三条高速公路、三条铁路和一条黄金水道。318国道和104国道贯穿县域,在县城交汇。杭宁高速将在2003年全线竣工,去年年底实现了长兴至杭州段的通车。由上海至合肥的申苏浙皖高速公路已经破土动工,预计到2005年建成,与杭宁高速交汇与长兴。届时,长兴至上海的距离将缩短到160公里,即一个半小时的车程。发端长兴,连通京杭大运河,直达上海的长湖申水运河道,素有“东方莱茵河”之称,年运量超过2000万吨。宣杭铁路、新长铁路、长牛铁路在县城交汇。便捷的交通网络,能够产生巨大的集聚效应,变潜在的客源市场为现实的客源优势。

  3、资源优势:无论是自然资源还是人文资源,品位较高,特色较浓,且有深厚的文化积淀,古生态资源堪称世界级的文化遗产,有很高的科学价值与观赏价值。大唐贡茶院遗址、陈武帝故宫等都有深厚的文化内涵,都具有独特性。且大多数旅游资源地生态保持良好,山清水秀,环境质量较好,犹如尚待开发的“处女地”,开发潜力大,具有较大的后发优势。今年获得的“中国青梅之乡”、“中国银杏之乡”称号,提高了长兴县特色旅游资源的知名度。

  4、综合实力优势:近几年来,长兴的外向型经济取得了长足的进步,经济总量上升,整体实力增强。2002年,全县实现国内生产总值92.5亿元,财政总收入6.833亿元,人均国内生产总值1.5万元,农民人均纯收入达到5120元,综合国力显著增强,我县再次步入“全国综合实力百强县”行列,这些都为旅游产业的发展提供了强劲的物质基础。

  5、政策优势:县委、县政府重视旅游产业的发展,提出了实现长兴旅游跨越式发展的战略要求,并成立了以县长为组长的县旅游发展领导小组。同时,今年我县出台了《关于引导和促进民间投资的规定》,提出了5方面优惠政策,以鼓励和引导民间资本投资,确定民间资本投资将享受与外资企业同等待遇,这同样为旅游产业的招商引资创造了良好的政策环境。

  6、客源市场优势:长兴处于长江三角洲的中心地带,而拥有7000万人口的长三角地区是我国经济发展最快、经济总量规模最大、最具竞争活力和发展潜力的地区之一,虽然国土面积只占全国的1%,人口只占全国的6%,但国内生产总值占全国的20%,是中国经济最为活跃的投资热土。上海距离长兴仅191公里(申苏浙皖高速公路建成后缩短到160公里),2002年人均GDP接近5000美元,而且市民的文化素质高,出游率高。根据2000年城镇居民国内旅游抽样调查,上海人出游率高达84.9%。苏锡常地区也是我国人口最密集的区域之一,居民收入大大高于全国平均水平,出游率达到72%。杭州、南京以及湖州周边地区的出游率也较高。长兴优越的区位、便捷的交通条件以及高品位的旅游资源,对上海、杭州、苏锡常地区居民将产生强烈的吸引力,成为他们双休日度假的理想目的地。旅行社的统计表明,2002年我县接待的游客80%来自上海、杭州、苏南等华东地区。长兴同时处于苏锡湖小三角旅游圈和上海、南京、杭州大三角旅游圈内,以及国内多条黄金旅游交接点上,吸收周边黄金旅游景点景区客源辐射的能力很强。

  此外,长兴县旅游产业发展面临着重要的发展机遇:一是全面建设小康社会的机遇。十六大确立了全面建设小康社会的目标,这为今后20年旅游业的发展提供了更宽广的舞台,旅游业又迎来了一次巨大的发展机遇;二是休博、奥运、世博的机遇。2006年杭州举办世界休闲博览会,2008年北京举办奥运会,2010年上海举办世博会,这些盛会的召开,将给旅游业带来难得的发展机遇;三是发展长三角经济圈的机遇。省委、省政府提出“接轨大上海,融入长三角”的战略,拉开了新一轮长三角经济合作的序幕,而旅游又是长三角经济合作的重头戏,我省旅游在与江苏、上海的合作中一定能得到先手之利。长兴旅游产业将充分抓住这些难得的历史机遇,进一步加快景点景区建设步伐,进一步提高旅游产业规模和水平,进一步加强旅游产业宣传促销,成为长三角旅游圈内一颗璀璨的明珠。

  三、旅游产业发展的定位、总体目标和对策

  (一)长兴县旅游产业发展定位和总体目标

  1、国际国内旅游发展的背景:当代旅游业已成为世界上发展势头最为强劲的产业,已超过石油化工、汽车制造业而成为世界第一大产业。2002年国际出境旅游人数达到7亿人次。根据世界旅游理事会(WTTC)的预测,世界旅游业具有相当强的抵御风险和恢复发展的能力,将克服世界经济萧条和局部战乱的影响持续增长,到2006年,世界旅游收入将占世界国内生产总值的11.4%,到2020年,全球将接待16亿国际旅游者,国际旅游消费将达到20000亿美元,国际旅游人数和消费年均增长率分别为4.35%和6.7%,远远高于世界经济年均3%的增长率。

  中国旅游业在20世纪90年代得到飞速发展,已一跃成为亚洲旅游大国,正向亚洲旅游强国阔步迈进。旅游创汇已跃居世界第五位。经国家统计局确认的统计结果表明,2002年共接待入境游客9791万人次,国内旅游人数达到8.78亿人次,旅游总收入5566亿元,比上年增长11.45%,高出国民经济总体增长度3个多百分比。我国旅游产业将抓住产业结构调整、西部大开发、假日旅游全面发展、加入世界贸易组织的机遇而快速发展。根据世界旅游组织进行专题研究后形成的结论显示:到2020年,中国将成为世界最大的旅游目的地,同时也将成为第四大客源输出国。

  2、长兴县旅游产业发展的定位和总体目标

  在国际国内旅游大发展的背景下,长兴县旅游产业也将顺应旅游大发展的历史潮流,通过自身努力实现快速发展。力争经过两个“五年计划”的努力,把长兴提升为长江三角洲地区乃至国内外独具魅力的度假休闲胜地和旅游目的地。旅游产业将成为本县第三产业乃至整个国民经济的支柱产业,使长兴成为旅游大县乃至旅游强县。

  围绕这一产业定位,长兴县旅游产业发展的总体目标是:依托县内丰富的自然山水资源、人文历史资源,发挥区位交通优势,跟踪国际国内市场,打响“环太湖”、“古生态”两大品牌,重点做好“太湖度假、顾渚品茶、赏古生态奇观、访陈武帝故宫”四篇文章,使其成为精品,并辅之宗教文化、历史名人文化、革命传统教育等,使之成为相配套的旅游产品体系,并以此为基础,把我县旅游产业做大做强。四个旅游精品的开发定位是:

  太湖度假:建成一个面向长江三角洲地区和海内外市场,太湖沿岸最具魅力、最宜人的旅游度假和居住带。

  顾渚品茶:建成一个国际知名的茶文化探源地和品茶、休闲、养身的绝佳地。

  赏古生态奇观:建成一个综合性的古生态世界奇观观赏地,成为富有吸引力的科普科考和游乐休闲目的地。

  访陈武帝故宫:建成一个天下陈氏寻根的必到地和展示陈朝历史的重要窗口。

  (二)长兴县旅游产业发展对策

  1、加强旅游景点景区的规划、管理和资源的保护,实现旅游产业的可持续发展。

  旅游业要实现持续发展,规划是前提,因此要进一步完善长兴县旅游发展总体规划,为全县旅游业的健康有序发展提供依据,同时加强对全县各主要旅游区点的景区规划,使景点开发有章可循。始终坚持在开发中保护和在保护中开发的原则,始终走保护资源、有序开发的可持续发展路子,按照“因地制宜、突出特点、科学规划、加快发展”的要求,在科学规划指导下进行旅游开发,努力做到经济效益、社会效益和环境效益三者统一。

  2、加大招商引资的力度,加快旅游景点景区和旅游基础设施建设,促进全县旅游产业的加快发展。

  资金投入是旅游深层次开发的重要保障。长兴县旅游产业要得到快速发展,就要形成“政府启动、社会参与、多元投入、市场运作”的有效的旅游融资体制。同时加大招商引资的力度,通过引进外资、吸纳民资、争取政策扶持等形式,积极吸收引导各类资本参与旅游景点景区开发和旅游基础设施建设。

  针对旅游目标市场的需求进行旅游景点的开发建设,加大旅游景点景区建设步伐,尽快形成旅游精品和能在市场上具有较强竞争力的成熟的旅游产品,树立自己旅游品牌。适应休闲度假的旅游发展趋势,抓住机遇,顺势而为,积极发展休闲旅游经济。加快太湖旅游度假区的开发建设,以此为龙头带动全县旅游产品的深度开发。

  3、加强旅游宣传促销,打造旅游形象。

  瞄准以上海为主的旅游目标市场,加强旅游产品整体策划、包装和促销,扩大我县旅游产品在市场上的知名度和美誉度,同时加强对长兴旅游主题形象的促销,突出全县旅游整体概念,推出诸如“西太湖主题山谷游”、“太湖西岸的古生态之乡”等形象口号,来加快形成长兴独具特色和具有感召力的旅游形象。并积极同周边地区联合,进行旅游线路横向联合促销,尽快形成长兴旅游热线。

  4、加大旅游商品开发,增强旅游创收能力。

  长兴县旅游商品的开发虽然有了一定的进展,但还很不足,随着长兴县旅游产业的发展,旅游商品市场大有潜力可挖。要做好旅游商品的开发,就要根据旅游市场的需求,明确长兴旅游商品开发的目标、途径和思路,生产适销对路的旅游商品和旅游纪念品。充分利用长兴的地方资源,如“品茗三绝”、“长兴三宝”、“太湖三珍”等,并对竹制品以及有地方特色的农副产品进行加工和精加工,做好包装和宣传,并积极引导和吸引民间资本参与旅游商品的开发,逐渐形成旅游购物商店和旅游购物一条街,提高旅游商品收入在旅游总收入中的比重。

  5、做好旅游环境的保护和治理,为旅游产业的发展创造环境氛围。

  在做好旅游硬件建设的同时,做好通往旅游景点景区公路和景区内道路的绿化和美化,加大行业管理的力度,提高旅游行业整体素质,提升服务质量和接待水平,并对旅游市场进行规范和治理,优化旅游市场经营环境,树立诚信的旅游形象,为游客创造宽松舒适的旅游环境。

  6、理顺旅游管理体制,制定有利于旅游产业发展的政策。

  积极借鉴外地的成功经验,进行管理体制的改革、创新。进一步理顺旅游管理体制,健全旅游管理部门的职能。研究制定有利于旅游产业发展的相关政策。

  7、加强旅游人才队伍建设,为旅游产业发展提供智力支持。

  建立旅游教育培训机构,创办旅游教育、培训基地,搞好旅游教育与培训工作,培养一批旅游管理、营销、经营、服务等方面的人才,加强旅游人才队伍建设尤其要加强导游队伍的建设。同时提高旅游管理队伍的素质,提高决策和管理水平,为旅游产业的持续快速发展提供人才保证。

  四、旅游产业重点招商领域

  产业招商的重点放在旅游景点景区开发建设、旅游基础设施建设、旅游商品开发、旅游企业合作上。

  (一)景点景区开发招商项目

  1、陈武帝故宫恢复工程项目

  2、和平霞幕山旅游开发项目

  3、古银杏生态园项目

  4、古银杏长廊开发项目

  5、扬子鳄观赏园项目

  6、城山旅游文化开发项目

  7、煤山悬脚岭风景区开发项目 

  8、煤山木鱼山风景区旅游开发项目

  9、泗安仙湖度假村项目

  10、泗安蓬莱娱乐园项目

  11、泗安显圣寺项目

  12、水口甘泉坞别墅生态区项目

  13、陆羽山庄改造工程项目

  14、霸王潭及霸王湖联合开发项目

  15、五峰水库旅游综合开发项目

  16、太湖水上接待中心项目

  17、环太湖观光农业项目

  18、名牌大学分校项目

  19、高尔夫球场项目

  20、国际会议中心项目

  21、太湖楼建设项目

  22、百年老矿度假村项目

  23、陈湾漾风情园项目

  24、水上运动项目

  25、北川原生态风景区项目

  26、盛家漾水乡风情园项目

  27、西太湖湖滨游泳场项目

  (二)旅游基础设施招商项目

  1、滨湖公园项目

  2、太湖休闲广场项目

  3、太湖景观大道项目

  4、顾渚山景区道路项目

  5、太湖开发带给排水与污水处理工程项目

  6、太湖开发带集中供气项目

  7、太湖开发带集中供热项目

  (三)旅游商品开发招商项目

  1、银杏系列旅游产品开发项目

  2、竹制旅游工艺品加工项目

  3、芦苇旅游工艺品加工项目

  4、陶瓷工艺品加工项目

  5、杨梅旅游产品深加工项目

  6、栝楼旅游产品开发项目

  (四)旅游接待企业招商项目

  1、金陵大酒店合资合作项目

  2、扬子鳄度假村合资合作项目

  3、春天宾馆合资合作项目

  4、旅行社投资或合作项目

(责任编辑:朱晓光)
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