小小高尔夫球何以颠覆整个海南旅游经济构成？

　　很难说清楚究竟是海南旅游大格局促进了海南高尔夫的兴旺，还是海南高尔夫消费赋予了海南旅游的贡献，谁更多一些。总之，业内初略估计2007年海南接待高尔夫球客人60万人次，增长超过30%。这一年里，新开张营业的球场有保亭18洞“七仙岭高尔夫”、三亚18洞“鹿回头高尔夫”和三亚9洞“红塘湾高尔夫”。至此，海南岛上共分布有20家高尔夫球场。

　　但今天我们在这里回顾上一年时，气候、管理、市场等其他因素导致1、2月生意淡于往年，又给整个海南高尔夫蒙上了阴影。海南高球今年还会继续向好吗？如何才能持续稳定地发展海南高尔夫？20家球场的经营者陷入了思索。

　　小球拉动消费大市场

　　“假设在海南花1美金打高尔夫，其他酒店、交通、餐饮等关联消费大致为15美金，是1：15的关系。”亚龙湾高尔夫球会总经理陈亚雄对这个数字很有把握。因季节不同，高球旺季拉动消费的比例还要更高些。如大年初三喜来登酒店入住一位打高球的客人，一晚仅房费就要花去9900元。由于高球还没有形成真正的卖方市场，因此在海南旅游旺季不似其他旅游要素那样可以提价。

　　冬季去哪里开会最好？国内大企业乃至国际大企业喜爱定在海南召开年会。虽没有专们的数字统计，酒店业人士公认一直以来会务旅游是海南旅游中一个重要组成部分。而在海南开会，期间安排打高尔夫球成为时下提高会务活动标准的内容之一。据资料显示，全世界商务、贸易成交量的20%是在高尔夫球场达成协议。尤其高端的贸易投资洽谈会，安排“以球会友”，“以球促商”，通过海南高尔夫做媒介，吸引了许多大财团、大公司老总们前来赴会。

　　不经意间，这些年海南逐渐树立了冬季商务会务旅游目的地形象。对于海南的向往，已经不再是冲着天涯海角抒怀、南山大佛烧香，商务、休闲度假的一个诱惑来自于海南高尔夫。此外，海南度假设施的逐渐完善也是海南高尔夫商务、休闲游的重要保障。 “要记住，先有‘1’才有‘15’；没有‘1’就没有‘15’。高尔夫是其他边际消费的前提！”陈亚雄补充。

　　海南高尔夫已成国际品牌

　　在韩国人眼里，“海南高尔夫”是一个专有名词。韩国人排列了他们高尔夫目的地的前五名：泰国、中国内地、马来西亚、菲律宾以及中国海南。

　　作为祖国不可分割的宝岛，乍一听把海南与中国并列让人很难在感情上接受。但细想，他们如此分类也是可以理解的。首先，海南高尔夫球洞人均(或人均GDP)占有比例之高，20家乃至正在规划建设的球场在3.5万平方公里土地上分布之集中，是中国内地任何一个省份无法比拟的。其次，海南岛孤悬南海，版图上有其特殊性。第三，海南休闲度假目的地的形象，以及旅游经济大省的形象已经形成。第四，中央给予海南天空的优惠政策，如开放第三、第四、第五航权，也有别于内地其他地方。

　　因此， “海南高尔夫”是一个整体的板块，这个板块的客源结构与海南旅游人口的结构不一样。从2007年的数据看，海南高尔夫球员有25%本地人，国内其他地区球员占35%，国际球员占40%。而三亚球场国际球员超过了60%。横向比较三亚总体旅游，2007年共接待旅游人口538万人次，其中国际客人52万人次，约占10%。也就是说这10%里的60%客人是冲着海南高尔夫而来。旅游与高尔夫，10%较之60%，可见仅高尔夫一项在海南旅游国际化中所起的作用。

　　据了解，从2002年开始，前来海南打高尔夫的国际客人地域排序，韩国第一，其他依次是日本、欧洲、美国。从2006年2007年的情况看，特别是2007年欧洲球员已经逼近或超过日本球员。琼岛北部球场反映的情况是，全年看，2007年韩国客人有所下降，但台湾、日本、新加坡的客人相应增加，海南高尔夫在东南亚的知名度提高了不少。2007年省政府出面进行海南旅游国际促销背景下，海南高尔夫球场均表示有所受益。

　　高尔夫对海南旅游的贡献

　　据海南省高尔夫球协会统计，2006、2007年高尔夫对海南旅游板块的贡献率已经超过30%，因此被概括为对海南旅游“三分天下有其一”。“这个比例是颠覆性的，是高尔夫正在改变和支持我们的旅游经济。”陈亚雄认为。

　　回顾海南旅游近几年的发展，2003年确实能称分水岭。 “非典”之后，一方面观光游利润越来越薄，“零团费”和“负团费”出现；另一方面也刺激了政府和企业界往休闲度假方面探索。客观上，海南无疫区有口皆碑，游客自然往休闲度假游转型。因此，海南高尔夫迎来了快速发展。平均一年建1.5个球场，球员人数五年年均增幅在30%以上。到2006年，海南高尔夫出现了一个个标志性跨越：4-5家球场全年球员突破4万人次。到2007年，有3-4家球场突破了5万人次。

　　业内均知道形势是越来越好了，要不，在建的球场怎么会如雨后春笋。 “明年以后球场更多，而且设计更合理、建设更完美、管理更规范。”高协有关负责人告诉记者，他们真的感谢中央对于海南特区在高尔夫发展上面的态度： “海南是一个对高尔夫发展建设比较包容的特殊省份。这很不容易，需要充分的理解。”所做正如海南省高尔夫发展的指导思想所言：低调低姿态，不求声张，只干不讲、不争论、不提高调、扎扎实实、埋头苦干、向规划目标迈进。

　　旅游专业人士分析，如果没有海南旅游转型升级的大背景，大格局，海南高尔夫不会得到如此快速的发展；而海南高尔夫的发展又反过来促进了海南旅游的转型升级。“我们必须承认，高尔夫改变了我们的生活，改变了我们的旅游结构，但对行业提出的要求也越来越高了。我们如何才能提供更好的服务，更好的管理，做出更好的品牌？”陈亚雄指着屋外阴雨的天气，想到最旺的季节客人因此而不至，心里感到沉甸甸的。（记者 刘贡）